Google-AdWords-Optimierung

Fallstudie: Webanalyse zur Unterstützung von AdWords

Bei Internet-mit-IQ kann die Optimierung von AdWords-Werbung (IQ-Advert) durch Google Analytics-Daten (IQ-Advert-Plus) erweitert werden. In einer Langzeit-Fallstudie hat Internet-mit-IQ untersucht, wie sich der Einsatz von Webanalyse zur Unterstützung von Suchmaschinenwerbung lohnt.

Untersucht wurde die Leistung des Ad-Words-Kontos der geldfuermuell GmbH, das sich seit Oktober 2007 bei Internet-mit-IQ in Betreuung befindet; ein Jahr darauf kam die „Plus-Option“, d. h. die Optimierung anhand von Daten aus der Webanalyse hinzu. Dank der Optimierung konnte zwischen 2007 und 2010 die Anzahl der Anfragen um gut 190% gesteigert werden. Im gleichen Zeitraum wurden die Kosten pro Anfrage um fast die Hälfte gesenkt. Gleichzeitig konnte durch zusätzliche Maßnahmen – insbesondere einer mit Image-Anzeigen ausgestatteten Kampagne für das Content-Werbenetzwerk – die Bekanntheit der Marke „geldfuermuell“ erhöht werden.

Dabei konnten aus der Webanalyse wesentliche Optimierungsmaßnahmen gewonnen werden: So wurde bspw. ermittelt, zu welchen Tageszeiten und an welchen Tagen sich die Werbung besonders lohnt bzw. wann sie sich nicht lohnt. Damit konnten die Anzeigenplatzierung angepasst und das Werbebudget wesentlich effektiver genutzt werden. Ebenso konnten die Zielseitenqualität und die Schaltung im Content-Werbenetzwerk durch Webanalyse-Daten verbessert werden. Die Mittel, die die Webanalyse bereitstellt, sind sehr mächtig und ermöglichen eine Optimierung, die weit über die Mittel von AdWords allein hinausgehen.