Google-AdWords-Optimierung

Google Merchant Center: Das müssen Sie beachten

Anmeldung

Die Anmeldung für das Google Merchant Center ist einfach. Voraussetzung ist nur ein bestehendes Google-Konto, das in wenigen Schritten angelegt ist. Anschließend muss man lediglich das Merchant Center dem eigenen Konto hinzufügen. Dies ist unter folgender URL einfach möglich: http://www.google.de/merchants

Daten-Feeds

Um von einem bestehenden Online-Shop Produkte zum Google Merchant Center zu übertragen, muss ein sogenannter Daten-Feed bereit gestellt werden. Dieser kann als XML-oder CSV-Datei vorliegen. Einen Schritt weiter geht noch die Nutzung der Google-Base-Daten-API, die ohne den Zwischenschritt einer Datei Daten an Google übergibt.

Viele der erhältlichen Shop-Systeme erzeugen bereits Daten für das Google Merchant Center. Auch gibt es zahlreiche Module, die einen Shop um diese Möglichkeit erweitern.

Zu beachten ist allerdings, dass sich im Laufe der Zeit die Anforderungen Google an den Inhalt einer solchen Datei geändert haben. Werden diese nicht eingehalten, lehnt Google die betreffenden Produkte ab und sie werden nicht gelistet.

Ob der Daten-Feed den Anforderungen von Google entspricht, findet man am einfachsten heraus, indem man einen Test-Daten-Feed über den entsprechenden Link im Merchant-Center-Konto übergibt und sich das Fehlerprotokoll ansieht. Dort steht, welche Artikel abgelehnt wurden und was der Grund dafür ist.

Welche Anforderungen bestehen, ist in der offiziellen Dokumention zum Merchant Center von Google zu finden.

Richtlinien für die Nutzung

Bei den Daten-Feeds ist Verschiedenes zu beachten, bevor die Produkte hochgeladen werden können. Grund dafür ist, dass Google seinen Nutzern dabei helfen möchte, Händler zu finden, die ein exzellentes Shopping-Erlebnis bieten. Dafür hat Google Richtlinien vorgegeben, die für die Nutzung des Merchant Center zu erfüllen sind.

Links, URLs und Website: Links müssen direkt auf Webseiten für die Produkte verweisen. Pop-ups oder Weiterleitungen sind nicht erlaubt, ebenso Seiten, die Anmeldungen oder Passwörter erfordern sowie direkte Links zu Dateien/E-Mail-Adressen.

Produktverfügbarkeit: Alle Produkte müssen für den Erwerb durch einen Käufer zur Verfügung stehen. Wenn ein Artikel vergriffen ist, muss er entweder aus dem Feed entfernt oder das Attribut "quantity" mit dem Wert "0" belegt werden.

Doppelte Inhalte: Doppelte Inhalte aus einem oder mehreren Konten sind nicht gestattet. Es darf nur ein Eintrag pro Artikel übermittelt werden, unabhängig davon, ob man mehrere Websites besitzt. Ein Produkt, das mit mehreren Systemen kompatibel ist, zum Beispiel eine Speicherkarte, darf dennoch nur ein Mal in der Liste auftauchen.

Preis- und Zahlungsrichtlinien: Für alle Produkte müssen Festpreise angegeben werden. Die Übermittlung von Artikeln mit variablen Preisen ist nicht gestattet. Variable Preise liegen beispielsweise bei Auktionen oder Reiseprodukten mit Preisschwankungen vor, wie Flugtickets.

Content-Richtlinien: Die Feeds oder die in den Bildern eingebetteten Inhalte dürfen keine Werbetexte oder Standardklauseln enthalten. In allen Texten muss das jeweilige Produkt klar und unmittelbar beschrieben werden. Darüber hinaus ist es nicht gestattet, Bildlinks zu Logos oder anderen allgemeinen Bildern zu übermitteln.

Marktplatzrichtlinien: Als Marktplatzbetreiber oder Verkäufer auf einem Marktplatz gelten zusätzliche Richtlinien.

Bei Google finden Sie die vollständigen Richtlinien.