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Tobii T60 – Was klingt wie ein knackiger Sportwagen ist das Eye-Tracking-System, was bei Internet-mit-IQ seit Neuestem für die Website-Optimierung eingesetzt wird und preislich durchaus im Neuwagenbereich anzusiedeln ist. Was dieses System kann und welche Möglichkeiten dadurch entstehen? – Lesen Sie selbst...

Den Besucher einer Website in seinem Verhalten zu verstehen, ist keine leichte Aufgabe. Mit Webanalyse und Usability-Tests gelingt dies schon sehr gut, doch wären genauere Daten wünschenswert, Flaschenhälse einer Website oder eines Online-Shops zu erkennen. Um zu ermitteln, was die Aufmerksamkeit auf sich zieht und was ablenkt, müsste man dem Besucher direkt in die Augen schauen können. Genau das ist dank Eye-Tracking möglich.

Die zunehmende Vielfalt der Kanäle und Steuerungsmöglichkeiten, die für effizientes Online-Marketing alle zugleich bedient werden müssen, lässt den Aufwand in die Höhe schnellen. Bei begrenztem Budget ist daher Fingerspitzengefühl gefragt. 5 Tipps für die richtige Balance.

Vor zehn Jahren war erfolgreiches Online-Marketing noch einfach: Einige Keywords, zwei, drei Textanzeigen und ein moderates Gebot – das genügte. Inzwischen gibt es eine Vielzahl an Kanälen wie Affiliates, Facebook, Twitter etc. und immer feinere Steuerungsmöglichkeiten. Die Granularisierung des Online-Marketings schreitet stetig und unaufhaltsam voran.

AdWords-Nutzer kennen das Conversion-Tracking als ein Hilfsmittel, um erreichte Ziele wie Verkäufe oder Anfragen zu messen. Ohne dieses Hilfsmittel ist die Optimierung schwierig. Doch was kann man tun, wenn bspw. auf der Website kein Kontaktformular existiert oder wenn die Anzahl der Conversions zu klein für eine Optimierung ist? Weiche Conversions schaffen Abhilfe.

Das AdWords-Konto bietet viele, aber leider nicht alle Möglichkeiten einer effizienten Optimierung der Kampagnen. Gerade in der Saison ist es wichtig, sich alle Wettbewerbsvorteile zu sichern. Eine sehr effektive Möglichkeit ist die Nutzung spezieller Webanalyse-Daten, um die Online-Werbung noch genauer und zielgerichteter steuern zu können.

„Was bringt mir und meinem Geschäft Webanalyse wirklich?“ Angesichts der zahlreichen Meldungen und Informationen, die über Google Analytics zu finden sind, stellt sich diese oder ähnliche Fragen wohl jeder, der eine Internetseite kommerzieller Ausrichtung betreibt.

Umsatzsteigerung durch mehr Traffic hat Grenzen. Mehr Erfolg versprechen systematische Website-Optimierungen mit dem Ziel, mehr Conversions und damit mehr Umsatz zu erzielen.

Über viele Jahre wurde Conversion-Optimierung von vielen E-Commerce-Treibenden als gleichbedeutend mit Traffic-Steigerung verstanden. "Gefunden werden" war die Devise, fast um jeden Preis. Mehr Besucher bedeuten mehr Conversions, also musste möglichst die Top-Platzierung in den Suchmaschinen her, um immer mehr Traffic zu bekommen.