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Vor zehn Jahren war erfolgreiches Online-Marketing noch einfach: Einige Keywords, zwei, drei Textanzeigen und ein moderates Gebot – das genügte. Inzwischen gibt es eine Vielzahl an Kanälen wie Affiliates, Facebook, Twitter etc. und immer feinere Steuerungsmöglichkeiten. Die Granularisierung des Online-Marketings schreitet stetig und unaufhaltsam voran.

Aus Konsumsicht ist Ostern in den letzten Jahren zum zweiten Weihnachten avanciert. Die Schenklaune steigt unabhängig von der Wirtschaftslage kontinuierlich und Schokohäschen und Krokanteier sind schon lange nicht mehr Einzelgeschenk, sondern lustige oder übliche Beilage. Ist es die Frühjahrsmüdigkeit oder warum zeigen sich noch immer viele Werbetreibende von der zweiten Hochsaison des Jahres überrascht?

Saison ist nicht gleich Saison. Wer die Saison zu Ostern mit dem Sommer oder dem Muttertag vergleicht, versucht den bekanntlich unmöglichen Vergleich von Äpfeln mit Birnen. Nicht nur, weil zu verschiedenen Saisons unterschiedliche Dinge nachgefragt werden, sondern auch – und das ist fast wichtiger – weil der Verlauf der Saisons sehr unterschiedlich ist.

Hartnäckig hält sich das Gerücht der Schoko-Weihnachtsmänner, die sich nach mangelndem Abverkauf zur Osterzeit in niedliche Schoko-Häschen verwandeln. Die Verwandlung von Weihnachtskunden in Oster- oder gar Bestandskunden, die zu jeder Saison bestellen, ist hingegen kein Gerücht und keine große Kunst, wenn man die kostengünstige E-Mail-Marketing-Schmelzmaschine anwirft.

In Zeiten von iPhone, Netbook & Co. wird sich die Suche nach regionalen Dienstleistern nahezu vollständig in den Online-Bereich verlagern. Wer nicht online präsent ist, wird zunehmend Probleme bekommen, Kunden zu gewinnen. Diese Entwicklung ist für die meisten Dienstleister noch Zukunftsmusik, doch diese Sichtweise ist existenzgefährdend.

In den letzten 10 Jahren schien es nur ein Motto gegeben zu haben: "Everything online". Darüber wurde jedoch vergessen, dass ein großer Teil des Lebens offline stattfindet. Doch es zeichnet sich eine Trendwende ab, die Offline wieder attraktiv macht und für lokale Anbieter neue Chancen bereit hält.

Social Networking boomt. Schon jetzt hat Facebook in den USA mehr Nutzer als Google. Kein Wunder also, dass Facebook nachzieht und ebenfalls Möglichkeiten der Online-Werbung schafft. Das Grundprinzip ist genauso einfach wie bei AdWords, jedoch ist die Ausführung eine andere und erfordert professionelles Know-How, um die gerade jetzt noch bestehenden Werbevorteile zu sichern.

In welcher Ecke des Internets man sich auch rumtreibt, überall stößt man auf Facebook. Ob es nun der obligatorische Daumen-Hoch-Button ist oder ob einen Freunde, Bekannte oder völlig fremde Personen mit Links zu Facebook bombardieren – an Facebook scheint kein Weg vorbei zu führen.

Wenn sich unsere Kunden mit ihrem Geschäft gerade in der Herbst- und Wintersaison befinden, haben sie alle Hände voll zu tun. Doch kaum ist die Saison vorbei, werden weniger Kunden gewonnen und der Umsatz nimmt ab. Über dieses Umsatztal hilft E-Mail-Marketing hinweg, das die bereits gewonnenen Kunden für weitere Conversions aktiviert.

In der professionellen Durchführung beim E-Mail-Marketing geht es v.a. darum, Einflussgrößen zu variieren und laufend zu testen. Nur so ist die Annäherung an eine möglichst gute Leistung und an die sich ständig ändernden Bedingungen im Markt möglich.

Das Motto „Nach den Osterhasen ist vor den Weihnachtsmännern“ hat im Online-Werbemarkt eine wichtige Bedeutung: Wer nicht frühzeitig das Budget für sein Herbst- und Weihnachtsgeschäft plant und Maßnahmen für sein Online-Marketing ergreift, verliert wichtige Umsatzpotenziale.

„Ich weiß am besten über mein Online-Geschäft Bescheid.“ Diese häufige Fehleinschätzung und die Unkenntnis über das Nutzerverhalten auf der Website führen zu Umsatzverlusten und einem geschwächten Online-Erfolg.

Trotz Wirtschaftsflaute und steigendem Mitbewerber­druck herrscht in Deutschland ein Controlling-Vakuum. Web-Analyse schafft Abhilfe und erhöht die Kosten­effizienz.

Bei Suchanfragen nach der eigenen Firma oder Marke ist man in der Regel in den organischen Ergebnissen ganz oben gelistet. Ist die zusätzliche Schaltung einer AdWords-Anzeige dennoch sinnvoll oder einfach nur Geldverschwendung?